OpenAI Uji Iklan Visual di Tengah Pembuatan Gambar ChatGPT. Bukti Kinerjanya Masih dari Mitra

OpenAI akan memasang iklan bergambar di ChatGPT, dan tempat pertamanya bukan di bawah jawaban teks, melainkan di layar tempat pengguna menunggu gambar buatan AI selesai diproses. Format iklan visual itu diumumkan perusahaan lewat blog resminya pada Senin (5/10/2026), bersama daftar baru mitra pengukuran dan dua uji coba keamanan merek (brand safety) dengan DoubleVerify dan Integral Ad Science (IAS).

Uji cobanya dimulai akhir Oktober ini di Amerika Serikat dengan sekelompok pengiklan awal, dan hanya menyasar pengguna paket Free dan Go. Iklan akan "clearly labeled" dan terpisah dari gambar yang sedang dibuat, tulis OpenAI, yang juga mengulang janji lamanya bahwa iklan tidak memengaruhi jawaban ChatGPT. Harga, nama pengiklan, dan pasar di luar AS tidak disebut.

Iklan di Layar Tunggu

Contoh tampilan yang dipasang OpenAI memperlihatkan dua layar ponsel. Di bagian atas, gambar yang sedang diproses baru mencapai 62 persen. Di bawahnya muncul kartu iklan contoh dari toko kelontong bernama Heirloom Grocery, berisi foto sayur dan roti, judul "Fresh ideas for dinner", dan tombol "Learn more". Versi kedua berupa deretan foto yang bisa digeser.

Penempatan itu membalik aturan yang sempat berlaku. Menurut PPC Land, yang menelusuri dokumen bantuan Ads Manager OpenAI pada April, saat itu iklan tidak ditampilkan setelah pengguna membuat gambar. Pengguna Free yang memilih konfigurasi tanpa iklan bahkan kehilangan akses ke fitur pembuatan gambar. Pengumuman Senin tidak menjelaskan apakah aturan itu sudah diubah.

Alasan bisnisnya ditulis terang. ChatGPT kini menjangkau 1,2 miliar orang per minggu, klaim OpenAI, dan iklan memungkinkan perusahaan melayani "a much larger market than subscriptions alone". Angka pengguna itu naik dari 900 juta per minggu yang diumumkan 27 Februari, menurut catatan PPC Land. Sarah Perez dari TechCrunch menulis bahwa iklan tambahan bisa mengganggu pengalaman pengguna, lalu menambahkan bahwa mungkin itu sebagian tujuannya: mendorong pengguna kasual membayar langganan agar bebas iklan.

Bisnis iklan itu sendiri tumbuh cepat dalam delapan bulan. Pilot dimulai 9 Februari dengan tarif CPM (biaya per seribu tayangan) $60, lalu mencapai laju pendapatan tahunan $1 miliar pada 31 Agustus, menurut rangkuman PPC Land. Harganya justru turun; CPM sempat dilaporkan serendah $25 pada April. Data Sensor Tower yang dikutip media yang sama menunjukkan jumlah iklan per pengguna per jam di aplikasi ponsel AS naik 163 persen antara April dan Agustus.

Delapan Belas Vendor, Tiga Angka

Bagian terpanjang pengumuman Senin justru soal pengukuran, keluhan lama para pembeli iklan ChatGPT. OpenAI menyambungkan Hightouch, Tealium, dan LiveRamp untuk mengirim data konversi dari sistem pengiklan. Sepuluh mitra atribusi disebut, mulai dari AppsFlyer, Adjust, dan Branch sampai Triple Whale, DV Rockerbox, dan Northbeam. Fospha, Measured, dan INCRMNTAL masuk sebagai mitra pengukuran full-funnel. Haus, Measured, dan WorkMagic diajak menjajal eksperimen berbasis wilayah (geo-based experiment): iklan dinyalakan di sebagian daerah dan dimatikan di daerah lain sebagai pembanding. Jika tiap nama dihitung sekali, totalnya 18 vendor, hitung PPC Land. Di blog iklannya, OpenAI juga menyebut uji tahap awal dengan Kantar dan Cint untuk mengukur dampak iklan pada merek.

Tiga hasil awal dipajang sebagai bukti. Menurut DV Rockerbox, biaya per akuisisi (CPA) WeightWatchers di ChatGPT Ads 15,3 persen lebih rendah daripada patokan gabungan iklan pencarian berbayarnya. WorkMagic mencatat 67 persen pembelian tambahan untuk merek wellness Dose datang dari pelanggan baru, dan studi geo-lift-nya memperkirakan pesanan tambahan 2,3 kali lebih banyak daripada yang tertangkap atribusi klik terakhir. Triple Whale melaporkan 93 persen pengunjung Portland Leather yang datang dari iklan ChatGPT adalah pengunjung baru.

Catatan: Ketiga angka itu berasal dari vendor dan disampaikan lewat OpenAI, tanpa besaran belanja, periode, ukuran sampel, atau selang kepercayaan. Ketiganya juga mengukur hal berbeda dengan metode berbeda. Pangsa pengunjung baru yang tinggi, misalnya, tidak menjawab apakah pengunjung itu akan datang juga tanpa iklan. PPC Land mencatat DoubleVerify, pemilik Rockerbox sejak 2025, sekaligus menjadi salah satu dari dua mitra uji brand safety dalam pengumuman yang sama.

OpenAI juga membawa angka sendiri soal konversi tanpa klik. Dalam analisis awal atas kampanye global yang dioptimalkan untuk konversi, 52,7 persen konversi view-through satu hari terjadi dalam satu jam setelah iklan tampil, tulis perusahaan itu di blog iklannya. Argumennya, orang memakai ChatGPT untuk menimbang keputusan sehingga klik belum tentu menjadi langkah berikutnya. Argumen yang sama, tentu saja, membuat iklan tampak lebih berjasa daripada yang bisa dibuktikan laporan klik.

Keamanan Merek tanpa Membaca Percakapan

Untuk penempatan, OpenAI mengandalkan pagar pengaman yang menilai apakah sebuah percakapan layak diberi iklan, supaya iklan menjauh dari konteks yang "emotionally vulnerable, sensitive, or otherwise unsuitable". Pengiklan yang memenuhi syarat kini bisa memakai Negative Phrases, daftar frasa yang ingin dihindari sesuai kebijakan merek masing-masing. Kriteria syarat dan batas jumlah frasanya tidak dijelaskan.

DoubleVerify dan IAS akan menilai cara standar itu diterapkan "in a controlled testing environment, without accessing private user conversations". Para verifikator, dengan kata lain, tidak melihat percakapan sungguhan. Dalam rilis terpisah pada hari yang sama, IAS menyebut dirinya "one of the first media quality partners supporting ChatGPT Ads" dan mengatakan laporan independennya baru berjalan untuk pengiklan terpilih, tanpa tanggal perluasan. Kedua dokumen tidak menjelaskan apakah ini satu program atau dua, catat PPC Land.

Format baru memunculkan soal yang lebih praktis. Di iklan teks, konteksnya adalah topik percakapan. Di iklan visual, konteksnya permintaan gambar yang sering hanya satu baris. OpenAI tidak menjelaskan bagaimana pagar pengaman menilai prompt gambar, atau apakah gambar hasil buatan ikut dinilai sebelum iklan dipasang di bawahnya.

Indonesia Sudah Masuk, Format Visual Belum

Pengiklan di Indonesia sebenarnya sudah bisa membeli iklan ChatGPT. OpenAI mulai menggulirkan ChatGPT Ads di Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, Vietnam, dan Taiwan pada 23 September, dengan akses swalayan lewat Ads Manager bagi bisnis yang memenuhi syarat serta jalur agensi dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe, dan WPP. Iklan hanya tampil untuk pengguna Free dan Go, sementara paket Plus, Pro, dan Enterprise tetap tanpa iklan. Shopee, lewat Executive Director Brand and Growth Marketing Peggy Zhu, disebut OpenAI sebagai mitra strategis di kawasan ini.

Format visual belum termasuk. Search Engine Journal mencatat OpenAI tidak memberi jadwal perluasan di luar kelompok awal di AS. Daftar mitra pengukuran yang panjang pun belum tentu berlaku di semua negara. Menurut PPC Land, AppsFlyer dan Adjust sebelumnya baru aktif di tujuh pasar pada Juli, dan pengumuman Senin tidak menyebut apakah batas itu masih berlaku.

Uji coba di AS akan menjadi data publik pertama untuk format ini. Nilainya bagi pemasar bergantung pada hal-hal yang belum diumumkan: siapa pengiklan yang ikut, berapa harganya, dan apakah salah satu dari tiga angka awal itu bisa diulang dengan metode yang dibuka.

Catatan / Referensi

• OpenAI, "Building advertising for the way people use AI", 5 Okt 2026: format iklan visual saat pembuatan gambar untuk pengguna Free dan Go; uji mulai akhir Oktober di AS; 1,2 miliar pengguna per minggu; daftar mitra pengukuran; tiga hasil awal; Negative Phrases; pilot DoubleVerify dan IAS; kutipan CEO IAS Lidiane Jones dan CEO DoubleVerify Mark Zagorski. Sumber gambar fitur. https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/
• OpenAI Ads Blog, "More ways to measure ChatGPT Ads", 5 Okt 2026: 52,7 persen konversi view-through satu hari dalam satu jam; geo-lift WorkMagic 2,3 kali untuk Dose; uji awal Kantar dan Cint; Event Quality Score. https://ads.openai.com/blog/more-ways-to-measure
• TechCrunch, Sarah Perez, 5 Okt 2026 (08.14 PDT): iklan visual di samping hasil gambar; catatan soal gangguan pengalaman pengguna dan dorongan berlangganan. https://techcrunch.com/2026/10/05/openai-launches-visual-ads-that-appear-alongside-image-generation-results/
• PPC Land, Luis Rijo, 5 Okt 2026: hitungan 18 vendor; aturan April soal iklan dan pembuatan gambar; CPM $60 ke $25; laju $1 miliar 31 Agustus; Sensor Tower +163 persen; DoubleVerify pemilik Rockerbox; batas tujuh pasar AppsFlyer dan Adjust. https://ppc.land/openai-to-test-ads-during-chatgpt-image-generation-in-us-this-month/
• PPC Land, Luis Rijo, 5 Okt 2026: rilis IAS soal laporan brand safety ChatGPT Ads untuk pengiklan terpilih; belum jelas satu atau dua program. https://ppc.land/chatgpt-ads-gains-ias-brand-safety-measurement-in-closed-pilot/
• Search Engine Journal, 6 Okt 2026: belum ada jadwal perluasan format visual; detail penargetan dan harga belum dibuka. https://www.searchenginejournal.com/openai-chatgpt-image-generation-visual-ads-test/591981/
• OpenAI, "ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan", 23 Sep 2026: peluncuran di Indonesia dan enam pasar lain; Ads Manager swalayan; agensi mitra; kutipan Dave Dugan dan Peggy Zhu (Shopee). https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-southeast-asia-taiwan/
• PPC Land, 24 Sep 2026: daftar 63 negara di halaman bantuan Ads Manager; swalayan sejak hari pertama untuk tujuh pasar Asia. https://ppc.land/openai-gains-7-asian-markets-for-chatgpt-ads-passing-60-countries/